Надеюсь, вы уже изучили чек-лист "Кто настроит окупаемый Директ - 7 вопросов к специалисту" и знаете теперь, как искать толкового профессионала.
Но это еще не все.
Вам, как человеку, ответственному за Директ в компании, нужно понимать некоторые базовые вещи относительно контекста, которые напрямую влияют на окупаемость.